Quels diplômes ?
Il n'existe aucune formation spécifique pour devenir planneur stratégique. Un bon niveau de culture générale est indispensable, ainsi qu'une facilité d'analyse et d'écriture. Une formation généraliste est toutefois recommandée, un Bac+ 5 en littérature ou sciences humaines (psychologie, sociologie, philosophie, droit...) plus une formation en communication, marketing.
Quel profil ?
Ouverture d'esprit

- Curiosité

- Grande sensibilité à l'air du temps

- Imagination, esprit créatif

- Sens de l’observation

Quelles Missions ?
Le responsable du planning stratégique travaille principalement en agence de publicité et en agence de marketing services.

La mission du responsable du planning stratégique est d’assurer la réussite et l’efficacité des campagnes publicitaires. Il les affine, les peaufine en scrutant les tendances de la société, qu'elles soient actuelles ou à venir.

C’est un métier qui demande de prendre le temps, de respirer l'air du temps, d’être à l’écoute des moindres mouvements de son environnement. Il exploite l'imaginaire ambiant par le biais du cinéma, de la littérature, du design... afin de « garantir » l’atteinte des objectifs d’une publicité. Il peut se retrouver sur le terrain pour s'imprégner, observer, enquêter sur les publics à cibler.

Le responsable du planning enquête et analyse également le marché et les marques à l’aide de veille économique et d’études. Les conclusions qu'il tire de ce travail de réflexion, sont consignées dans un document appelé la « copy stratégie ». Il sert de base au travail du concepteur-rédacteur et du directeur artistique.

Dans les grandes agences, il encadre une équipe de planneurs stratégiques.